第60章 直播带货行业问题（1/1）

听到沈辞的言论后，众人重新审视了那份资料，确实发现了这一点。喵喵之所以能够迅速崭露头角，主要是因为他卖的那款产品叫做“棉密码”，而这正是楚瑞雪在她微商时期成功打造的畅销产品。大家都明白，微商的核心就是建立代理模式，而当时喵喵之所以能够迅速销售那么多产品，实际上是因为楚瑞雪呼吁她的代理购买。

沈辞淡淡地解释道：“我已经做了一些调查，直播带货是一门有很多技巧的生意。例如，在一个直播间中，有十种产品，八种产品可能不盈利，一种产品可能亏本，但另一种产品能够赚回成本。这亏本的产品被称为‘引流品’，它们的目的是吸引用户。某些商品可能花费一块钱，但延迟九十天才发货，这实际上是故意让顾客在这段时间内不断地到他的直播间来催发货。在这个过程中，这些顾客可能还会购买其他产品，而且他们肯定不会取消关注，这就是这种套路的精髓。”

说完这些，沈辞看向众人，询问：“我认为这种直播带货的方式是否合适，大家有什么看法吗？”

众人面面相觑，沈辞的观点确实让他们想到了这个问题。如果按照他所说的方式，现在的直播带货行业似乎存在一些问题。

周生传考虑了一下，对沈辞说：“沈组长，你来负责这个事情，与工商部门合作，彻底调查一下这个问题。”

其他人也都表示同意，督导组的共识达成。

沈辞的目标达到了，于是会议自然也就结束了。

既然获得了其他人的支持，沈辞便毫不犹豫地启动了李伟的任务，要求他立即进行互联网直播带货行业的研究。

李伟行动迅速，仅用不到三天的时间就提交了一份详尽的报告。在这份报告中，他深入分析了当前直播带货领域存在的三个主要问题，其中最突出的包括虚假宣传、产品质量问题，以及消费者权益未得到充分保障。

随着互联网的不断发展，直播带货已经成为宅经济中的热门领域。各大电商平台和视频直播平台争相投入巨资，以吸引新用户，同时像“初代网红“罗勇浩和“淘宝一姐“微微这样的网红主播不断涌现，吸引了广大消费者的关注。

直播带货已经发展成为一种集广告经营、产品发布和代言于一身的全新市场营销模式。主播的影响力已成为评估直播带货广告价值的主要标准，引发了众多品牌供应商的激烈竞争。

然而，值得注意的是，直播带货作为一种新型电商模式，其广告内容尚未受到现行法律法规的明确监管。现行的《广告法》等规定难以对直播带货中的虚假宣传等不当行为进行有效约束和制裁，这使得一些企业为了吸引注意，不惜采用虚假宣传手段，误导甚至欺骗了消费者，破坏了线上和线下的正常商业秩序。

直播带货与传统电商最大的不同在于它不再依赖第三方电商平台作为销售渠道，而是能够直接实施全新的电商模式，直接面向终端消费者。

这种模式的优势在于减少了产品质量和资金监管等销售环节的干预，从而降低了销售成本，使得产品能够以全网最低售价迅速吸引消费者，对于刺激短期消费和拉动内需增长至关重要。

然而，这种优势也带来了潜在的巨大风险，即产品质量无法得到有效保障。直播带货的产品质量保障主要依赖于主播的个人信誉，这构成了一种以道德为基础的软性约束。

实际上，很多主播的道德水平各不相同，甚至有一些网红主播毫无道德底线，公然代言从未使用过的产品，或者将“水货“和“次货“冒充为“好货“和“名品“进行宣传，导致一些消费者上当受骗，损害了整个直播带货行业的声誉。

保障消费者的合法权益是线上和线下销售的核心要点，也是促进电子商务规模快速增长的制度基础。电子商务的历史已经证明，只有在消费者的合法权益得到充分保障的前提下，他们才会安心进行网购，从而促进电子商务的快速发展。

直播带货的单向交易模式缺乏传统电商的第三方监督和制度保障，无法有效约束商家的“以次充好“和虚假宣传等有损消费者合法权益的行为，最终可能导致无底线的低价竞争和假冒伪劣产品泛滥，损害市场的正常运作。

作为一种融合了“零距离“展示、咨询和导购的新型商品销售服务方式，直播带货虽然充分发挥了低成本和强互动等固有优势，但也必须通过建立完善的消费者权益保护制度等措施来增强消费者的售后权益，明确带货主播的责任和义务，遏制灰色交易绕过第三方平台，以确保直播销售、售后服务和市场监督形成完整的系统。

看着李伟递来的报告，沈辞默默思考了一会儿。

“沈组长，我认为，直播带货行业亟需整顿。”李伟看着沈辞，表情认真地说道。

因为他近日深入研究了直播带货，不禁感到这个行业有些令人震惊。

“听音和大手这两个直播平台，再加上淘宝上的带货主播，他们的行为真是有点过分了。特别是大手直播的一些主播，为了带货，采用的手法可谓毫无底线。在我看来，其中不少行为已经涉嫌违法。”李伟说道。

“看来你也被气坏了啊。”沈辞笑了笑，看着李伟说道。

“说实话，我真没想到，他们为了赚钱，可以不择手段到这种程度。”李伟苦笑着说：“有些直播节目简直就像是一场连续剧，他们经常拿出所谓的绝版钱币、深山老林里挖出来的古董之类的东西，来愚弄那些观众。而最令我吃惊的是，这些观众的年龄大多在五六十岁之间，属于相对文化素养较低的人群。”

沈辞皱了皱眉头，他也意识到了这个问题。

“既然如此，我们就亲自去大手直播平台看看。”他提出道。

“啊？”李伟一时不知所措。

沈辞笑了：“发通知，我们要组成一个督导组，正大光明地前往，我想看看，大手直播平台如何解释这些行为。”

李伟有些无语，没想到沈辞的计划如此简单，直接进驻大手直播平台，这简直就是要把他们吓一跳。

“我昨天去那个喵喵的直播间，特地告诉他，他买的燕窝其实是糖水，结果人家说我是碰瓷，把我踢出了直播间，气死我了。”沈辞无奈地说道。